Communication : réussir sa stratégie de marque
Training by Marjorie Pouzadoux - Directrice Marketing Luxe et intrapreneure

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Duration : 00:28:33

Added : October 2017

A propos

Nike, Apple, Danone… ces marques bien connues du grand public sont désormais mythiques. Rentrées dans l’histoire, celles-ci ont su habilement tirer parti d’une solide stratégie de marque. En effet : idées, sens, valeurs, missions… la marque est souvent le seul repère auquel le consommateur peut se rattacher ! Pour en faire un avantage compétitif et une pièce centrale de ton édifice, tu dois maîtriser les codes de la stratégie de marque à la perfection... au risque de multiplier les impairs !

Directrice Marketing Luxe et intrapreneur chez Prisma Media, Marjorie Pouzadoux Bokobza te livre un parcours 100% stratégie de communication. Pour débuter sur de bonnes bases, commence par énoncer ta vision, aux côtés de Simon Sinek, une étape essentiel pour poser les bases de ton branding. Poursuis ensuite avec un des pontes de la communication Steve Jobs ; objectif : clarifier tes valeurs et donner du sens à ta mission. Rien de tels que des cas pratiques ! Dans la foulée, inspire toi de deux récentes success-stories : les jeunes entreprises, Brandless et Glossier qui ont su rapidement capitaliser sur une stratégie de marque efficace pour rayonner.

Prérequis

Ce parcours de formation est ouverts aux apprentis communicants, entrepreneurs et simples curieux souhaitant s’initier à l’univers de la communication.

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Marjorie Pouzadoux - Directrice Marketing Luxe et intrapreneure
Marjorie Pouzadoux Bokobza est Directrice Marketing Luxe et intrapreneure chez Prisma Media. Influenceuse dans l’univers de l'intrapreneuriat et de l'empowerment, la talentueuse communicante intervient pour le HubInstitute auprès de comités exécutifs de grands groupes ainsi qu’au sein de l'incubateur Paris Pionnières. En janvier 2017, avec plus de 10 ans d'expériences en projets de transformation digitale au compteur, elle crée le groupe Les Intrapreneuses sur Facebook, une communauté d'influence et de partage pour tous celles et ceux qui ont l'esprit d'entreprendre au sein de structures en évolution permanente.

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Program content

Définir ta vision de marque

Avant même de te lancer à la conquête de ta stratégie de marque, il importe de poser les contours de ta vision. Celle-ci sera essentielle et occupera une place centrale dans ta stratégie de marque. Expert en branding, Simon Sinek t’explique comment développer ta vision par le menu et place la quête de sens au coeur de ta démarche. La devise de cette inspirant américain ? « Les gens n’achètent pas ce que vous faites, mais pourquoi vous le faites ».

Ecrire tes valeurs

Le choix de tes valeurs n’est pas anodin. Celles-ci jouent un rôle fondamental dans ta stratégie de marque ! Elles se déclinent dans ton mode de management, dans tes relations clients, dans ton mode de communication, dans la définition de ton produit… bref, elles guident toutes tes actions. Dans cette vidéo éducative, Steve Jobs t’explique comment les valeurs d'Apple ont façonné dans le temps la mission de l’entreprise. Sa devise ? « In Apple, we believe that people with passion can change the world ».

Use Case : la leçon de Brandless

S’il est une marque qui a su rapidement développer une vision simple et ultra implémentée de sa marque, c’est sans conteste Brandless. Tina Sharkey, CEO de la marque d’épicerie américain, présente une stratégie de marque limpide qui fait la place à la qualité, la suppression de la « Brand Tax » et un tarif transparent à 3€. La promesse se résume en deux mots : « zéro marque » avec un bénéfice clair pour le consommateur : « rester maître de sa consommation ». Authentique, essentiel et simple…un bel exemple de stratégie de marque finement exécutée.

Use Case : les bonnes recettes de Glossier

Emily Weiss, fondatrice de Glossier, la marque de beauté à succès, s’est fixé une mission : démocratiser la beauté en cassant les clichés et les dictatures du « glossy ». Celle-ci a définit une vision forte - « Vous êtes votre propre beauté- au service d’une promesse : « Do Less » . Messages à rebours des codes traditionnels de l’univers beauté, communication soignée, communauté de clients influenceurs… tous les ingrédients d’une stratégie de marque réussie sont réunis. Connecté, simple et crédible.